《SEO艺术》读书笔记之第一章搜索引擎:反映认知,连接贸易

搜索引擎:反映认知,连接贸易

搜索引擎主要通过付费广告产生收入。收入的大部分来自PPC模式(pay-per-click)

搜索引擎必须为用户提供一种高相关性,快速、及时更新的搜索体验。

 

一些数据使我们得出了一些重要结论:

搜索非常流行,几乎所有网民都在使用,并且Google在世界绝大部分市场占据统治地位,(中国是百度)。用户通常使用比较短的搜索词组,但是长度正在慢慢增加。搜索覆盖了各种市场。

 

不同类型的搜索:

  1. 导航型搜索

机会:吧搜索用户从真正的目的地拉过来,获得辅助性或研究性的流量。

平均价值:通常比较低。例外情况是,导航型搜索词就是你自己的品牌。

  1. 信息型搜索

机会:对你的网站、信息、公司等有正面印象后,产生品牌名称搜索;吸引外部链接;得到记者、研究人员的关注;可能转化为注册或潜在购买。

平均价值:中等。不过针对商业产品或服务的研究性信息查询会有较高价值。

  1. 交易型搜索

机会:获得交易

平均价值:非常高

 

视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面

研究表明,在看一个标准google搜索结果页面时,用户视线运动轨迹倾向于一个F型图案。

2008年5月Google引入通用搜索概念,视线热力图也变化了。

用户视线一般沿最短路径移到边上,以图片而不是左上角的文字为边框。要注意的是,这种情况只限于图片出现在页面第一屏时,用户不用滚动页面就能看到图片。除非用户向下滚动页面,不然第二屏才出现的图片不会影响最初的搜索行为。

 

2006年4月研究得出的结果(虽然比较老的数据,但是大体上不会有太大区别):

  • 62%的搜索引擎用户点击第一页搜索结果,90%只点击前3页结果。
  • 如果在第一页没看到所寻找的信息,41%的用户会改变搜索词或者换一个搜索引擎,88%的用户在前3页找不到结果时会这么做。
  • 36%的用户认同这种说法:如果在搜索引擎结果最前面看到一个公司的链接,我会觉得这个公司是本领域最好的公司之一。
  • 对2006年8月AOL搜索日志文件邪路的数据研究表明,搜索结果位置影响获得的点击比例如下图:

 

付费结果和自然搜索结果列表的不同意图及效果:

付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

 

下表是自然搜索结果可见度

下表是付费搜索结果可见度

以上两种可见度针对的是google搜索,百度搜索付费排名和google不同,其他搜索引擎也各有各的算法。

 

自然搜索和付费搜索结果有很强的协同作用。

 

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