《SEO艺术》第四章SEO的准备阶段读书笔记

SEO的准备阶段

SEO项目要获得最好的结果,必须提前谋划,网站开发或改版的各个阶段都需要考虑到SEO并将其融入进去。

本章我们讨论SEO项目开始的几个方面:

  • 管理SEO方案
  • 实施网站SEO技术审计
  • 设定测量结果和进程的基准

这些是网站SEO过程最初必须要做的。

非常的惭愧,这些必要做的东西,我自己的网站却是一点都没有做,以后慢慢补上吧。

SEO方案的主要元素

技术选择

例如CMS技术【CMS(Content Management System内容管理系统】,专项问题等(SEO影响技术选择

市场细分

选择竞争度较低,又能带来很多高质量访问的词进行SEO.

哪儿能找到好的链接

从第三方网站获得链接是SEO至关重要的部分。尽量产生高质量的内容,然后由别人去转发推广。)

SEO头脑风暴的前期任务之一就是找到能获得链接的好地方,以及明确开发那些内容能孤立其他高质量网站链接过来。提倡追求少量,相关,高质量的链接。

内容资源

任何大规模链接活动的驱动力都来自于内容的质量和数量。在任何SEO活动的开始,你都应该审查一下当前网站的内容以及创建新内容所能运用的资源,然后与你的目标关键词和链接建设计划匹配,才能获得最好的效果

品牌考虑

竞争

你的SEO策略也会受竞争对手策略的影响,因此,了解他们在做什么也是制定SEO方案及收集商业情报的重要环节。从SEO角度理解竞争对手的优势和劣势是设计自己SEO策略的重要部分。

确认网站开发过程和参与者

定义网站信息架构

不管是否已经建设了一个网站,在SEO项目开始时你都应该从SEO角度研究网站架构。这个任务可以分成两个重要组成部分:技术决策和结构决策。

技术决策

动态URL:一定要确保你的CMS系统不会再URL中加上很多复杂的参数。(URL是英语UniformResourceLocator的缩写,就是我们常说的网址。动态URL又称动态页面,动态链接,即指在URL中出现“?” 这样的参数符号,并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi为后缀的url。

URL中的SessionID或用户ID:要确保你的CMS不适用sessionID

URL中多余的符号:与上面两条油罐的还有URL中其他多余的无用符号。

基于javascrpit、Java或Flash的链接或内容:搜索引擎经常看不到以这些技术实现的链接和内容。所以要确保链接和内容是最简单的HTML代码形式。

表格(包括下拉菜单)后面的内容

暂时(302)转向:你要确保系统的默认转向时301,或者知道怎样把301设置为默认转向。

结构决策

目标关键词

构建网站时最基本的决策之一就是确定内部链接和导航结构

将内容相关的文章互相链接起来很有用,能保住搜索引擎确认页面与特定主体有很多相关。

我们要规划一个允许相关内容之间交叉链接的网站架构。

使用锚文字

锚文字是内部链接的金矿之一。作为SEO人员,你需要在一开始就计划好怎样在内部连接中使用包含关键词的锚文字。避免使用“查看更多”或“点击这里”这类文字,并确保技术和创意团队也能理解这一点。

使用面包屑导航

面包屑导航是告诉用户他处于导航层级结构何处的一种方法。

减少链接深度

搜索引擎(以及用户)是从网站架构来判断页面的重要性的。一个关键因素是此页面从首页点击几次可以到达。标准的SEO建议是使网站结构尽可能扁平,减少所有重要内容距离首页的点击次数。

审计已有网站,发现SEO问题

要审计的元素

易用性

可访问性/可爬行性

要确保网站对搜索引擎蜘蛛友好。在后面会具体展开

搜索引擎健康检查:

  • 在搜索引擎中搜索site:域名,确保所有页面都出现在索引库中。
  • 试着搜索一下你的品牌名称,确保有良好的排名(如果没有的话,很可能是被惩罚了)
  • 检查google快照,确保页面快照版本与真实页面相同

关键词健康检查

在后面会详细讨论

对复制内容的检查

你首先要做的是确保不带3w的页面版本301转向到带3w的页面版本,或者反过来(通常称之为规范化转向)。同时确保没有复制http页面的https版本。

最简单的方法是从网站主要内容页面上选取一个独特字符串,在Google中搜索一下,搜索时将文字放在双引号中。也可以使用inurl:和intitle:这样的指令检查复制内容。

另一项对复制内容的检查是确保每一篇内容只能在一个URL访问。

URL检查:

确保使用清晰、简短、描述性的URL。描述性意味着包含关键词,但不是堆积关键词。不要加上参数(如果必须要加,越少越好),关键词应该尽量简单,使用户(以及蜘蛛)容易理解。

标题标签检查:

确保网站上每个页面的标题标签都是独特及描述性的。最理想的情况是,不要浪费时间(以及有限的空间)将机构的品牌名称放入URL。如果必须要将其包括进来的话,品牌名称应该出现在标题标签尾部,而不是开头,因为标题最前面放上关键词对排名有好处。同时还要检查并保标题标签少于70个字母

内容检查

网站主要页面有足够多的内容么?这些页面使用H标签了么?或者换一个角度说,确保网站上那些没有什么内容的页面占所有页面数的比例不太高。

Meta标签检查

检查网站页面的meta robots标签。如果有这个标签,你可能就已经找到问题了。(不是很明白,等到时候明白了我再另外的文章会写,或者你明白你可以联系我,先谢谢啦)无意中放上的NoIndex和NoFollow标签可能把搜索排名计划彻底搞砸。还要确保每个页面有独特的meta说明标签。如果由于某种原因不可能做到,就考虑删除说明标签。

Sitemaps文件和robots.txt文件确认

用google网管工具robots.txt文件确认工具检查你的robots.txt文件。另外,你还要验证sitemaps文件是否包含所有规范化的页面。

转向检查

使用Live HTTP Header这样的服务器头信息检查工具,检查网站上的所有转向是否返回301状态吗。检查所有转向,确保一切正常。这包括检查规范化转向时否正确实施。

内部链接检查

确保网站充分利用内部链接的锚文字。做这些检查的时候应该考虑到易用性。(这里对关于保留PR进行简短说明。很多人走极端,建网站时拒绝链出到其他高质量网站,怕流失用户和链接权重。放弃这种想法吧。你应该连接到其他高质量网站。这对用户有好处,也可能带来排名上的好处(由你链接向那些网站所建立的信任度以及相关性决定)。时刻考虑用户,提供他们想要的内容,这将对你大有好处。)

避免不必要的子域名

搜索引擎可能不会吧域名的全部信任度及链接权重传递到子域名上。主要原因是子域名可能处于完全不同的人的控制下,因此搜索引擎认为他们需要分开评估。

地理定位

后面会详细说明

外部链接

检查网站的导入链接。使用反向链接工具。如Yahoo Site Explorer,Linkscape,Majestic-SEO和Link Diagnosis,收集连接数据。找出锚文字的不良模式。

你还要看看首页之外页面的链接,通常称为深层链接(deep link),它们有助于提高网站关键部分的排名。你也应该看一下链接本身,访问链接页面,看看这些链接是否像是付费的。这种情况大多也是另一个导致麻烦的新号。

页面调入时间

超过5秒或更长,这才称为一个考量的因素。

图片alt标签

图片的alt属性和文件名是提供给搜索引擎线索的最好办法。

代码质量

我们可以使用SEO Browser工具检查搜索引擎看到的页面是什么样的。

关键词检查的重要性

第一步:关键词研究(这一步越早完成越好)

第二步:网站结构

这个阶段,需要检查关键词研究和已有网站(尽可能少做改动),你可以从网站地图角度来思考。

你需要一个能将用户导向每一个赚钱页面的层级系统。显然,一个好的网站层级系统能使赚钱页面的上级页面在搜索相关关键词(更可能是短尾词)时获得好的排名。

最理想的情况是,你能设计一个在用户看来很自然的单一层级系统,并且映射到最相近的关键词上。凡是用户可以用多种方式搜索同一个产品时,建立层级系统就变得很有挑战性。

第三步:关键词映射分布

一旦有了关键词列表并且对总体结构有了了解后,就要将主要相关关键词映射分布到URL上(而不是反过来)。

值得指出的是,在第二步到第三步的过程中,你讲删除所有无用的页面。如果这一步出现问题就回到第二步。网站结构应该自然的导向易于使用的映射分布,并且包含关键词。

第四步:网站检查

检查标题标签和H标签时,你可以参考关键词映射分布,不仅看标题是否包含在H1中,也要看标题中是否包含了正确的关键词。

关键词自我竞争

如果已经有关键词自我竞争,那该怎么办呢?大胆应用301,消除互相竞争的页面,或者找到将它们区别化的方法。

首先,找到有这个问题的所有页面,确定一个最好的页面,然后用301将每一个有问题页面指向要保留的这个页面。

另一种解决方法是建设非常扁平的网站结构,依赖相关性及语义分析。

服务器和主机问题

下面是可能对搜索引擎排名产生负面影响的服务器和主机问题.

服务器超时

反应时间过慢

共享IP地址:

被屏蔽的IP地址: 可以在必应中使用IP:address 查询你的IP地址来查询是否被屏蔽”

蜘蛛检测和处理:不要对网站采取过保护措施

带宽和传输限制:很多服务器给网站能通过的流量设定了限制.当你的网站变得很热门时,主机服务商关闭访问可能是潜在灾难.

服务器地理位置:将网站服务器放在与内容最相关的国家是个明智选择

确认目前服务器分析软件并获得权限

网站分析

有很多高质量,免费的分析工具yahoo的web analytics和google analytics.

日志文件跟踪

原始日志文件记录了网站服务器上所有请求的详细访问历史。确保你有访问日志的权限,以及分析日志的方法。

Google和必应网管工具

Google网管工具和必应网管工具是两个有价值的数据源。

搜索分析

搜索分析是一类新型工具。搜索分析工具专门监控你的网站这样与搜索引擎互动。例如(Enquisite,网址:http://www.enquisite.com)

确认竞争对手

了解竞争对手应该是SEO方案的最重要组成部分。

第一步是了解搜索结果中你的真正竞争对手到底是谁。

两个垃圾信息网站的例子

怎么知道一个排名很好的网站是否在按规则竞争呢?可以使用Linkscape这样的反向链接分析工具寻找网站的可以连接。

寻找最好的对手

寻找你能模仿其技术的竞争对手,然后评估竞争对手的SEO能力,你需要回答如下问题:

  1. 他们的网站是否被google和雅虎充分索引?(使用site:theirdomain.com)
  2. 他们的产品和分类页面是否都有不一样的富含关键词的标题?(使用site:theirdomain.com就能看到整个网站页面的标题)
  3. 他们的产品和分类页面是否有不错的PR值?
  4. 整个网站的锚文字,尤其是导航中的锚文字,是否含有关键词?
  5. 他们的网站是否被惩罚?
  6. 他们是否在制造垃圾桥页?

发现他们的秘密

  1. 他们定位于什么关键词?你可以查看他们首页和产品分类页面的标题(即浏览器顶端的蓝色条中的文字,也出现在搜索引擎结果列表中),然后再查看他们的关键词标签(右击鼠标,选择“查看源文件”,然后再HTML源代码中寻找下面的关键此标签:

<meta name=”keywords” content=”keyword1,keyword2…. “>)

  1. 谁连向他们的首页,以及热卖产品页面和分类页面?可以使用链接流行度检查工具帮助分析。
  2. 如果是数据库驱动的网站,那么它使用了什么技术手段让搜索引擎蜘蛛,如googlebot,处理好动态网站?点击google搜索结果中的快照链接,看下竞争对手页面的快照版本,查看他们返回给搜索引擎蜘蛛的和返回给用户的是不是不同的页面版本。
  3. 长期周期性的记录主要SEO指标——索引页面数,PR值,连接数,并观察对网站流量的影响。
  4. 他们网站当前的SEO状态与几年前对比怎么样?

评估历史进展

维护网站改动时间表

强烈建议保存网站修改日志。

可能影响SEO的网站改动类型

你的日志应该跟踪网站的所有改动,而不是跟踪仅仅处于SEO意图的网站修改。在跟踪网站修改的一些项目时,你可以创建准确的时间表,以便将原因和结果联系在一起

以前的SEO工作

当你被拉进一个网站的SEO项目时,首先要做的事情之一是找出以前尝试过的SEO活动。如果没有这样的日志,可以查询wayback machine。

当前索引状态基准

与搜索有关的是网站的爬行率,google在网管工具(google webmaster central)中提供这个数据。

当前排名基准

在查看排名的同时,我们更要关注用户访问和转化率的统计数字。

当前流量来源及流量基准

如今的网站分析工具使这些数据的收集非常简单,SEO专家需要知晓的一个关键是,什么数据值得看,什么数据不值得。

充分运用商业资产到SEO中

你拥有或控制的其他域名

如果拥有多个域名,那么你需要考虑的是:

  1. 能否从其中一些域名301转向到主域名或者网站的一个子目录上,获得更多好处?
  2. 你是否拥有完整匹配关键词的域名,可以用来做高效的微型网站?
  3. 如果这些域名是独立网站,你是否明智地把它们链接起来?

如果其中有一条是不错的策略,就去执行。优化你已经在做的事情,比开发全新的策略、内容或过程要容易得多。尤其对链接建设来说,这是最容易摘到的果子。

线上线下合作伙伴

合作伙伴在链接方面可以互通有无,但是要适度地进行链接建设,并确保只连向高度相关,被信任的网站即可。

从未放上网的内容或数据

你可能有从来没有在网站上发布的内容,这种内容对SEO经常有巨大价值。

有正面体验的客户

客户是获得链接的很好资源,你也应该知道他们还能写东西。客户和网站访问者能贡献各种各样的内容

你的粉丝

整合商业资产及历史数据,进行SEO/网站SWOT分析

识别企业或项目面对的优势、劣势、机遇和威胁。整合企业资产评估和历史跟踪数据,就能得出关于你的机构以及相关市场的令人信服的分析。

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